Celebridades y personas influyentes como Chen Zhihan y Jin Dong lideran una nueva tendencia de "turismo cultural en-profundidad", y el mercado del turismo receptor da la bienvenida a la recuperación estructural
Recientemente, el mercado turístico receptor de China ha mostrado una fuerte tendencia a la recuperación. Casos como el del influencer taiwanés Chen Zhihan, los grupos de expertos en viajes de Japón, Corea del Sur y Hong Kong, y el cartel repleto de estrellas-del Festival de Arte de Guilin han atraído una atención generalizada. Este artículo analiza cómo la influencia de las celebridades promueve la integración y la innovación del turismo cultural a través de tres dimensiones: exploración cultural, actividades festivas e impacto en el mercado. Los datos muestran que de enero a agosto de 2025, el número de extranjeros que ingresaron a China sin visa-aumentó un 52,1 % interanual-en-año, y las IP de celebridades se están convirtiendo en un vínculo importante que conecta la cultura china con los turistas globales.
Cuando las celebridades se convierten en "decodificadores" del diálogo civilizatorio
En la mañana del 25 de octubre, un vídeo del influencer taiwanés "Guanzhang" Chen Zhihan viendo cómo se izaba la bandera nacional en la Plaza de Tiananmen recibió más de 2 millones de me gusta en las plataformas de redes sociales a lo largo del Estrecho de Taiwán. Este bloguero de fitness, con millones de seguidores, pasó 12 días viajando desde el puente Lugou en Beijing hasta el Salón Conmemorativo de la Guerra para Resistir la Agresión de Estados Unidos y la Ayuda a Corea en Dandong, mostrando la auténtica China continental a los espectadores taiwaneses a través de transmisiones en vivo. "¡Los soldados que marchan en formación son geniales!" exclamó emocionado en un vídeo, y su posterior "expresión dolorosa" mientras probaba el douzhi (jugo de frijol mungo fermentado) se convirtió en un momento clásico que rompió los estereotipos.
Mientras tanto, un grupo de 20 entusiastas de los viajes de Japón, Corea del Sur y Hong Kong se embarcaron en un viaje de decodificación cultural en Henan. En "Only Henan: A City of Drama", quedaron asombrados por una actuación inmersiva que representa 3.000 años de civilización; en el Templo Shaolin, la patada aérea de los estudiantes de la Escuela de Artes Marciales Tagou impulsó al influencer coreano LEE a convertirse inmediatamente en su alumno; y la experiencia de Hanfu en Luoyang dejó al blogger japonés Endo exclamando: "Al caminar con ropa de la dinastía Tang en el estanque de Jiuzhou, siento como si incluso el abanico que tengo en la mano estuviera contando una historia histórica".
Las chispas del intercambio cultural alcanzaron su clímax en las Ruinas Yin en Anyang-cuando un influencer japonés tocó el carácter "王" (rey) en un hueso de oráculo, la tecnología AR en el Museo Nacional de Escritura China lo transformó en un carácter chino moderno. "¡Este es el milagro de la continuación de la civilización!" Endo se atragantó con el vídeo, que obtuvo más de 500.000 visitas en YouTube. Este modelo de difusión de "experiencia de celebridades + empoderamiento tecnológico" está remodelando la percepción que los turistas internacionales tienen de la cultura china.
Actividades del festival: los festivales de arte se convierten en "salones culturales" para las estrellas mundiales
El Festival de Arte de Guilin, que se inauguró el 24 de octubre, impulsó el efecto del turismo cultural impulsado por las celebridades-a nuevas alturas. La llegada de estrellas como Jin Dong, Liu Mintao y Zhang Luyi transformó instantáneamente esta pintoresca ciudad en un "lugar de reunión de primer nivel". "En el fondo, siempre extraño a Guilin", las palabras de apertura de Jin Dong resonaron en muchos, mientras que un video de Liu Mintao cantando "Mountain Songs Are Like Spring River Water" en traje étnico Zhuang superó los 100 millones de visitas en 24 horas.
Durante el festival, más de cien eventos crearon el espectáculo de "toda la ciudad como un escenario": el vlog de Wang Chaoge filmado en una tienda de fideos de arroz en un callejón fue elogiado como "la promoción cultural más-con los pies en la tierra"; El "drama caligráfico" de Zhang Luyi en colaboración con herederos del patrimonio cultural inmaterial se convirtió en un éxito; y el artista internacional Wang Jackson combinó la danza robótica con elementos de "Impression Liu Sanjie", brindando una actuación cruzada. Este modelo de "arte profesional + participación pública" convirtió a Guilin en octubre en el destino más popular para los turistas internacionales.
Cabe señalar que la operación internacional del IP del festival ha dado resultados notables. Los datos muestran que el Festival de Arte de Guilin atrajo a grupos artísticos de 12 países, y los temas relacionados obtuvieron más de 80 millones de visitas en plataformas de redes sociales extranjeras, lo que generó un aumento interanual del 210 %-en-año en las reservas de hoteles locales. Como dijo un experto en turismo cultural: "Cuando las líneas de Jin Dong se muestran junto a la Colina Trompa de Elefante, y cuando el canto de Liu Mintao resuena con el río Li, la difusión cultural tiene su portador más vívido". Análisis de impacto: de la explosión del tráfico a la lógica profunda de la transformación industrial El efecto celebridad no sólo trae consigo un aumento a corto-el tráfico, sino que también remodela la estructura del mercado del turismo receptor. Los datos de la Administración Nacional de Inmigración muestran que de enero a agosto de 2025, 15,89 millones de extranjeros ingresaron a China sin visa-, un aumento interanual del 52,1%, con reservas para tours "respaldados por celebridades" que aumentaron un 300%. Los datos de Ctrip lo confirman:-los recorridos detallados que incluyen experiencias culturales representan el 57 % del mercado, frente al 28 % en 2023.
Tres características clave de esta transformación del mercado se están volviendo cada vez más claras: primero, la fuente de turistas se está diversificando, y el "video de transformación Hanfu" del turista surcoreano LEE impulsó un aumento del 45% en las solicitudes de visas para Corea del Sur en Luoyang; en segundo lugar, los patrones de consumo están mejorando, y los "productos culturales y creativos de Oracle Bone Script" recomendados por un grupo de turistas culturales de Henan se están convirtiendo en una de las 3 principales compras-imprescindibles para los turistas jóvenes; y tercero, los métodos de comunicación son innovadores: el chiste de Chen Zhihan sobre "los asientos de tren de alta velocidad con respaldo" durante una transmisión en vivo duplicó directamente las búsquedas de viajes en tren de alta velocidad entre los turistas taiwaneses.
Sin embargo, detrás de esta prosperidad persisten preocupaciones. Los expertos señalan que algunos lugares escénicos sufren de "dependencia de las celebridades", con la venta de entradas aumentando en un 150% cuando celebridades como Zheng Guolin están presentes, solo para disminuir rápidamente después de que se van. ¿Cómo se puede convertir el tráfico-a corto plazo en valor-a largo plazo? La respuesta puede estar en la innovación del Festival de Arte de Guilin-: transformaron actuaciones de celebridades en 47 proyectos experienciales regulares, permitiendo que el "efecto post-festival" continúe fermentando.
Desde la transmisión en vivo de Chen Zhihan hasta las conferencias de arte de Jin Dong, desde el vlog del grupo de gira cultural de Henan hasta la actuación de Wang Jackson en la Exposición Internacional de Importaciones de China, el turismo cultural-impulsado por celebridades está escribiendo una nueva narrativa de la historia china. Como dijo Zhu Fenglian, portavoz de la Oficina de Asuntos de Taiwán del Consejo de Estado: "Cuando más compatriotas taiwaneses como 'el curador' vengan al continente, y cuando los turistas internacionales sigan los pasos de las celebridades para experimentar la cultura china, podremos realmente hacer realidad la hermosa visión de 'dar forma al turismo con la cultura y resaltar la cultura con el turismo'". En este diálogo de civilizaciones observado globalmente, cada toma, cada experiencia y cada interacción están tejiendo lazos culturales que conectan al mundo.