"¡Tres días y dos noches, sigue la película" Silent Glory "en una gira por Xiamen y recibe una figura de marioneta a juego!" Lanzado el 18 de octubre, los 200 tours y 4.000 asientos se agotaron en menos de seis horas: esta es la historia de éxito de la gira inaugural "Glory Journey", lanzada conjuntamente por Xiamen Jianfa International Travel y los productores de "Silent Glory". Tras la locura de la "Solicitud de Patrimonio Mundial Gulangyu" y el "Festival de Cine del Gallo Dorado y las Cien Flores", Xiamen vuelve a generar tráfico gracias a su propiedad intelectual de cine y televisión.
1. Lógica del producto: transformar "escenas famosas" en "escenas nuevas"
"No nos limitamos a explorar los lugares; los recreamos de forma inmersiva", afirmó Lin Xian, director de producto de Jianfa International Travel. El itinerario abarca cuatro experiencias principales:
1. "Tour nocturno por el jardín Guanhai" de Gulangyu-un espectáculo de luces nocturno con proyecciones que recrean la noche lluviosa en el muelle donde se reúne el espectáculo en el drama;
2. Los visitantes del "asesinato basado en el guión de la Torre Shangzhong-"-de Jida visten uniformes de estudiantes de la era republicana-y descifran "archivos ocultos" dentro del complejo de la Torre Yungong;
3. "Espectáculo de marionetas del patrimonio cultural inmaterial" de Hongyanzhuang-Zhuang Yanhong enseña personalmente, lo que permite a los visitantes controlar una "títere general" para realizar una pelea corta de dos-minutos;
4. "Mercado nocturno de Taiwán" de Zhongshan Road-que representa los bocadillos del drama, incluidos "Du Xiaoyue Danzai Noodles" y "Traditional Pineapple Cakes", y presenta un cuadro de diálogo-en la pared.
II. Diseño de rango de precios: desde "mochila juvenil" hasta "exclusivo de Gloria"
Los productos se dividen en tres niveles:
- La "Edición Student Glory" de 799 RMB incluye billetes de ida y vuelta en tren de alta velocidad-en segunda-clase-, una cama en un albergue juvenil y una experiencia de asesinato-guión;
- La "Edición de lujo ligera" de 1599 RMB se actualiza a un hotel de cuatro-estrellas, una cena de mariscos y una figura de marioneta;
- La "Edición exclusiva" de 2999 RMB también incluye una foto con imágenes fijas firmadas por Yu Hewei (virtualmente sintetizadas) y la medalla digital NFT del "General Wu Shi".
"El consumo escalonado se dirige precisamente a la Generación Z y a las personas mayores". Lin Xian reveló que el 57% de los-pedidos agotados procedían de clientes de 25-35 años, mientras que la tasa de recompra más alta se produjo entre aquellos de 60 años o más con una sensibilidad "temática roja".
3. Colaboración-del lado de la oferta: operaciones ferroviarias de alta-velocidad, adiciones de cruceros y pisos de hoteles
Para hacer frente al aumento del tráfico, los proveedores de transporte y alojamiento de Xiamen coordinaron urgentemente:
- La Oficina de Ferrocarriles de Nanchang agregó dos pares de "Trenes Especiales Gloria" diariamente en el Ferrocarril de Alta Velocidad- de Shanghai-Shenzhen;
- Las compañías de ferry aumentaron los horarios de los ferrys nocturnos de intervalos de una hora a intervalos de 20 minutos;
- El puerto base del crucero "Sea World" de Gulangyu lanzó su primer "microcrucero-de fin de semana", que sale el viernes por la tarde y regresa el domingo por la mañana, con un salón temático-"Gloria" a bordo;
- Jimei Lake Hotel convirtió todos sus pisos ejecutivos en "Glory Suites", que cuentan con-una reproducción en bucle de la banda sonora de la serie de televisión en-la habitación y mini-bares abastecidos con Anxi Tieguanyin "General's Style".
4. Marketing digital: un desafío de video corto que obtuvo 830 millones de visitas
En Douyin, el hashtag #Road to Glory in Xiamen# alcanzó el número dos en la lista de tendencias nacionales a las 48 horas de su lanzamiento. El actor principal Yu Hewei publicó: "He enterrado tres huevos de Pascua en Xiamen. Encuéntralos y te daré una foto autografiada", provocando un frenesí de "búsqueda de huevos de Pascua" a nivel nacional. Hasta la fecha, los usuarios han contribuido con más de 260.000 vídeos cortos, y el mayor número de me gusta ha alcanzado los 4,12 millones.
V. Observación de expertos: ¿Cómo puede la fiebre del cine y la televisión transformarse en "retención"?
"Es fácil crear un éxito, pero es difícil mantener el éxito a largo plazo-. Xie Chaowu, experto del Think Tank Provincial de Cultura y Turismo de Fujian, sugiere que Xiamen debería:
1. Establecer una "Biblioteca de recursos turísticos de cine y televisión" para participar proactivamente en la búsqueda de locaciones para los equipos de producción y contribuir a la identidad de la ciudad;
2. Mejorar las regulaciones de apoyo para recorridos nocturnos, actuaciones y entretenimiento con guión para abordar puntos débiles como el "ruido de la economía nocturna" y los "problemas de seguridad contra incendios en edificios antiguos";
3. Utilizar la tecnología de gemelos digitales para "mover" decorados cinematográficos desmantelados a la nube, creando oportunidades recreativas en línea sostenibles.
"Dejemos que 'Glory' dure más de una temporada y se convierta en un telón de fondo permanente para la ciudad", dijo Xie Chaowu.