"Viaja por el mundo por 1000 RMB"-esto no es un eslogan, sino el título de un tema de tendencia en la plataforma extranjera de videos cortos TikTok, que ha sido visto 180 millones de veces. En las imágenes, la bloguera neozelandesa Lily entra corriendo a la Ciudad de Comercio Internacional de Yiwu con una maleta vacía. Tres horas más tarde, la maleta estaba llena hasta el borde con cepillos de dientes eléctricos, teléfonos plegables, disfraces de Hanfu, drones y una bolsa llena de "pandas brillantes". Exclamó a la cámara: "¡Esto es Disneylandia para adultos!"
Al igual que Lily, cada vez más turistas extranjeros añaden "Compras en China" a sus itinerarios. Las tradicionales "visitas a atracciones turísticas" están dando paso al "turismo receptor". Según las estadísticas de la Oficina Municipal de Cultura y Turismo de Yiwu, el centro comercial recibió un promedio de más de 12.000 visitantes extranjeros por día de enero a agosto de 2025, un aumento interanual del 57 %. Más del 40% de estos visitantes llegaron específicamente después de inspirarse en plataformas de vídeos cortos. Corea del Sur, Brasil, Estados Unidos y Tailandia fueron los principales países emisores. "Hemos lanzado 'mapas de compras' y 'guías de reembolso de impuestos' en 13 idiomas, y hemos instalado cabinas de transmisión en vivo 5G en el centro comercial para facilitar la transmisión en vivo mientras compramos", dijo Lou Yongping, subdirector general del grupo del centro comercial.
La integración de "compras + turismo" también está obligando a mejorar la cadena de suministro. Jin Xiaoying, una vendedora de juguetes en el Área 1 de Trade City, dijo a los periodistas que, basándose en los comentarios de transmisores en vivo extranjeros, volvió a empaquetar sus "cajas ciegas arqueológicas", que originalmente se vendían solo en plataformas nacionales de comercio electrónico-, con embalaje completo en inglés. "Las ventas mensuales de un solo artículo han superado las 6.000 unidades, y el pedido más alto provino de un grupo de influencers mexicano que compró 1.200 juegos".
La política de "compre ahora, reembolse ahora" para los reembolsos de impuestos de salida ha impulsado aún más el gasto de los consumidores. A partir de abril de 2025, Zhejiang ampliará el número de tiendas de devolución de impuestos a 550, añadiendo artículos pequeños como "artículos portátiles inteligentes" y "obsequios culturales y creativos" al rango de devolución de impuestos. Si bien el monto promedio de reembolso por formulario de reembolso de impuestos disminuyó un 18 % en comparación con el mismo período del año pasado, el número de reembolsos aumentó 2,4 veces, lo que indica que el consumo "pequeño-y frecuente" se ha convertido en la corriente principal. Los datos proporcionados por la Aduana de Yiwu, afiliada a la Aduana de Hangzhou, muestran que los reembolsos de impuestos de salida en el aeropuerto de Yiwu superaron los 100 millones de yuanes en el primer semestre de este año, superando el total del año pasado.
"En el pasado, nos preocupaba que los turistas simplemente navegaran sin comprar. Ahora, no sólo compran, sino que también filman el proceso para promocionar sus productos", dijo Zhang Xiaofeng, vicepresidente del Instituto de Investigación Científica del Turismo de Zhejiang. Personas influyentes extranjeras han dividido la campaña "Compras en China" en módulos de experiencia visuales, replicables e interactivos. La ruta "Yiwu-Hangzhou-Shanghai" se está convirtiendo en una ruta dorada de 144 horas que combina compras y visitas turísticas por la ciudad, con un gasto promedio de los clientes de 11.000 yuanes, 1,7 veces más que las rutas tradicionales del este de China.
La popularidad de "Comprar en China" refleja el cambio de "Hecho en China" a "Creado para China". El Ministerio de Asuntos Exteriores declaró anteriormente que China seguirá ampliando la lista de países con entrada sin visa-y explorará el establecimiento de "ventanas de reembolso de impuestos de salida" en más puertos, haciendo de las "compras espontáneas en China" una nueva normalidad para los turistas extranjeros.
Al caer la noche, el "Mercado Nocturno Mundial de Comida" en las afueras de Yiwu Trade City se ilumina con luces y el aroma de la barbacoa brasileña, el helado turco, el pollo frito coreano y los bollos horneados de Xinjiang llena el aire. Streamers extranjeros, armados con palos para selfies, transmitían sus comidas y sus voces se mezclaban en varios idiomas de fondo. En ese momento, Yiwu no sólo vendía pequeños productos; también mostraba la vibrante atmósfera de la "aldea global".